時間:2013-01-15 來源:武漢網(wǎng)whw.cc 作者:whw.cc 我要糾錯
產(chǎn)業(yè)在線分析師 李曉燕
伴隨今年市場旺季的到來,歷經(jīng)風雨的空氣能熱水器有望迎來一個真正的旺季。
自2012年6月國家新的家電惠民政策出臺以來,空氣能熱水器就一躍成為家電領域的明星。這個產(chǎn)值不到百億元的小眾產(chǎn)品因節(jié)能高效受到政策的青睞,也為低迷的家電行業(yè)帶來了希望和曙光。那么,空氣能熱水器的行業(yè)現(xiàn)狀如何?本次政策究竟會產(chǎn)生怎樣的效應,空氣能熱水器?
2012年市場先抑后揚
回首上半年,在經(jīng)濟普遍低迷的大環(huán)境下,2012年的空氣能熱水器增長情況同樣不樂觀。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計,今年1~6月份空氣能熱水器行業(yè)銷售額達17億元,其中國內(nèi)市場13億元,同比下降23%。
2011年初,空氣能行業(yè)高調(diào)開局,在博浪等綜合家電品牌企業(yè)的帶領下,許多企業(yè)都把實現(xiàn)翻番作為當年的發(fā)展目標,行業(yè)價格普漲,形成量價齊升的火熱局面。然而市場容量是固定的,過度擴張本身就潛藏著危機。與此同時,下半年的宏觀形勢也是雪上加霜,房地產(chǎn)調(diào)控帶來的連鎖反應逐漸波及整個相關產(chǎn)業(yè),家電也陷入普遍低迷,空氣能熱水器也難獨善其身。旺季不旺的陰霾一直延續(xù)至今年上半年,面對同樣嚴峻的宏觀形勢,在房地產(chǎn)調(diào)控和家電業(yè)整體低迷的大局之下,今年的大品牌企業(yè)普遍調(diào)低了市場預期,與去年相比,2012年可謂是慘淡開局。6月份,雖然迎來了熱盼已久的節(jié)能補貼新政,空氣能熱水工程,但因為詳細實施細則沒有同步出臺,政策利好并沒有立刻顯現(xiàn),許多企業(yè)都在觀望和調(diào)整中結束了上半年。
但僅從今年的發(fā)展軌跡來看,上半年的行業(yè)市場基本呈現(xiàn)逐月增長、緩慢回升的態(tài)勢。從這一角度來看,空氣能熱水器和任何一個新興行業(yè)一樣,其上半年的走勢也可以看做是歷經(jīng)理性與熱情博弈后的最終回歸?傮w而言,今年上半年的增長情況不佳是宏觀經(jīng)濟大勢、行業(yè)自身調(diào)整以及政策影響的一個綜合結果。與此同時,行業(yè)自身調(diào)整加之政策帶動也在當前形成了一種非常強的推動合力,為下半年市場發(fā)展奠定了很好的基礎。
經(jīng)過戰(zhàn)略調(diào)整的美的空氣能目前有再度發(fā)力的態(tài)勢,以格力為首的部分綜合家電企業(yè)今年一直增勢良好,在行業(yè)中所占份額穩(wěn)步攀升,上半年表現(xiàn)欠佳的企業(yè)也是蓄勢待發(fā)。同時,節(jié)能補貼新政的政策效應也開始顯現(xiàn),通過各大媒體的宣傳,空氣能熱水器這一新產(chǎn)品在普通消費者中的認知度有了很大提高,這是對于行業(yè)的最大利好。此外,諸多空調(diào)和廚衛(wèi)家電企業(yè)也紛紛看到了這一領域的商機,僅在政策出臺之后的短短兩個多月,已經(jīng)有力諾瑞特、天加等多家企業(yè)高調(diào)宣布進入空氣能市場,而日出東方等許多把空氣能熱水產(chǎn)品作為儲備的家電企業(yè)都進入了緊鑼密鼓的備戰(zhàn)階段。眾人拾柴火焰高,伴隨今年市場旺季的到來,勢必會形成一個新的推廣熱潮,歷經(jīng)風雨的空氣能熱水器有望迎來一個真正的旺季。
綜上所述,今年下半年的空氣能熱水器行業(yè)無疑是利好因素占主導。但在一片熱火朝天的叫好聲中,會不會有新的泡沫產(chǎn)生?空氣能熱水器的市場空間究竟有多大?
節(jié)能產(chǎn)品前景光明
在傳統(tǒng)能源日趨緊張的今天,部分西方發(fā)達國家已經(jīng)開始禁止或部分限制純電熱水器的使用,空氣能熱水器作為環(huán)保節(jié)能新品被大力提倡,政府給予了非常大的政策支持。但在中國這樣的發(fā)展中國家,空氣能熱泵十大品牌,顯然還沒有達到大規(guī)模普及的階段。從我們住宅現(xiàn)狀來看,高密度小空間是城市住宅的主流,對于普通民眾來說,空氣能熱水器遠不如電熱水器和燃氣熱水器那么經(jīng)濟便捷,價格高、安裝受限注定其不可能去走進千家萬戶。此外因為技術局限,目前的產(chǎn)品在低溫環(huán)境下運行并不穩(wěn)定,北方市場發(fā)展受限?梢哉f,多種因素決定了空氣能熱水器在目前階段只能作為高端小區(qū)和別墅的配套產(chǎn)品,而且主要在南方地區(qū)普及。
基于以上兩個原因,空氣能熱水器目前的家庭應用主要集中在兩個方向,一是定位高端的中央熱水或熱水+采暖的系統(tǒng)模式;二是定位偏向大眾的普通空氣能熱水器。前者是一個全新的領域,直接面向高端人群,需求與歐美發(fā)達國家類似,但目前市場認知度和接受度不是很理想。而后者是大多數(shù)企業(yè)角逐的戰(zhàn)場,主要集中在新開發(fā)的高檔樓盤,但目前而言,產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重,隨著越來越多的企業(yè)進入市場,拼價格拼服務將進入白熱化階段。
一方面是有限的市場,一方面是補貼新政給行業(yè)帶來的無限熱情。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線2011年的熱水器行業(yè)發(fā)展報告,從銷售額來看,空氣能熱水器只占不到6%的市場份額,不可否認,該產(chǎn)品在未來有著很大的市場空間。因此,空調(diào)企業(yè)、傳統(tǒng)熱水器企業(yè)、廚衛(wèi)企業(yè)等各路諸侯都紛紛殺入市場。然而市場是有其自身發(fā)展規(guī)律的,當年廣大農(nóng)村市場經(jīng)濟崛起的剛性需求以及家電下鄉(xiāng)的政策助推,造就了太陽能熱水器市場的輝煌,但爆發(fā)性的增長也留下了許多后遺癥,如今過剩的產(chǎn)能如何消化成為行業(yè)難題。前車之鑒是后事之師,對于籠罩在節(jié)能利好光環(huán)下的空氣能熱水器行業(yè),也同樣需要理性、客觀地看待市場,只有如此,才能早日進入有序競爭的良性發(fā)展時代。
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