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      1. 企業(yè)網(wǎng)站如何進行網(wǎng)絡營銷

        時間:2013-06-27  來源:武漢網(wǎng)whw.cc  作者:whw.cc 我要糾錯


        網(wǎng)絡營銷注重的是網(wǎng)站的推廣,推廣網(wǎng)站的目的又是什么呢?當然,是為了企業(yè)的品牌形象,或者增加銷售,或者為了讓更多的人了解。從營銷的角度來講,網(wǎng)站不僅僅是一個企業(yè)的網(wǎng)上門面,而是一個重要的營銷工具。因此,在網(wǎng)絡營銷有關網(wǎng)站建設的內(nèi)容中,一再強調(diào)網(wǎng)站要有方便的導航功能、完善的幫助系統(tǒng)、盡可能快的下載速度、簡單友好的用戶界面,以及對搜索引擎友好的META標簽設計等等。但是,具備了這些條件并不說明一個網(wǎng)站就擁有了營銷功能。

        所謂營銷功能的網(wǎng)站,是指以營銷為導向設計的網(wǎng)站,并不一定局限在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品的網(wǎng)站,當然,具備網(wǎng)上銷售功能的網(wǎng)站更應該以營銷為導向,對于商業(yè)網(wǎng)站來說都應該充分利用網(wǎng)站的營銷功能。但是,事實上,許多網(wǎng)站并沒有做到這一點,從營銷的需要來看,即使一些已經(jīng)開展電子商務的網(wǎng)站在很多方面也并不理想。 有時覺得很奇怪,一些有一定知名度的網(wǎng)站,每天擁有幾萬人甚至更多的訪問者,網(wǎng)站不去充分發(fā)掘這些“找上門來的客戶”,而是不斷壯大自己的銷售隊伍,大量的銷售人員在開展著效率極低的“一對一營銷”活動。也許原因是多方面的,但至少可以肯定,網(wǎng)站的營銷功能沒有被充分認識和利用。

        那么,一個營銷導向的網(wǎng)站應該具備哪些基本條件呢?是不是也可以象歸納一個“優(yōu)秀網(wǎng)站的八項基本要素”那樣,。多年年虛擬空間服務經(jīng)驗,提供香港空間,美國空間等,給您多樣化選擇。,歸納出一些通用的指標?由于不同的企業(yè)產(chǎn)品特點不同,訴求方式也有差異,也許很難羅列出很多有共性的地方,不過,從用戶的需求行為來看,仍然有一些可供遵循的規(guī)律,下面,對 三 個方面進行簡單的分析。
        當推出心產(chǎn)品,或者有重大新聞價值的事件時,別忘記在網(wǎng)站首頁重點介紹。做到這一點并不難,關鍵要恰如其分,在適當?shù)奈恢,用適當?shù)姆绞綄⒛阋磉_的信息傳達給適當?shù)挠脩簟?br />
        在網(wǎng)站首頁的重點推薦往往能取得更好的效果,因為辦數(shù)以上的訪問者是通過主頁進入其它頁面的,即使直接瀏覽其它頁面的訪問者,其中多數(shù)人也會試圖尋找網(wǎng)站的主頁,因此,放在網(wǎng)站主頁的信息被看到的可能性通常要在其它頁面要大,盡管一些專題欄目用戶的定位程度較高。

        我們可以在許多網(wǎng)站上看到“重點介紹”的情形,但是,一些網(wǎng)站的表達方式并不一定合適。常見的是彈出窗口的形式,每次進入主頁,都會彈出一個小窗口,瀏覽者不得不一次一次地關閉那個討厭的窗口。也許,表達的方式應該有很多,比如,設計一個有創(chuàng)意的小動畫,一個引人注意的標題,一段有趣的故事等等。總之,用正確的方法做正確的事情,才能取得理想的效果。

        在傳統(tǒng)市場營銷中,“推薦”是一種常用的營銷方式,專家的推薦、朋友的推薦等往往是一些用戶購買決策的基礎,在許多電視廣告中,也往往拉出一些相關或不相關的名人來向大家推薦某某產(chǎn)品。除了獲得別人的推薦,當然也可以自己向用戶推薦,這同樣是一種比較有效的促銷方法。在一些大型商場中,通常有一些廠方委派的促銷人員向你介紹他們的新產(chǎn)品。為了快速得到有關信息,在某些場合下,顧客甚至希望得到一些有關的介紹。

        互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)提供了一個向用戶介紹自己產(chǎn)品或服務的理想環(huán)境,網(wǎng)站便是推薦的媒介,你可以將自己的網(wǎng)站理解為公司的推銷員,當用戶對某種產(chǎn)品產(chǎn)生興趣時,同時也向他介紹一些其它相關的產(chǎn)品、升級換代產(chǎn)品、配套產(chǎn)品等等,。網(wǎng)站空間英文名:Webhost。簡單地講,就是存放網(wǎng)站內(nèi)容的空間。。當然,這需要網(wǎng)站設計人員對該行業(yè)有比較深入的了解。因此,最理想的情況是,一個網(wǎng)站由營銷、銷售、技術人員共同來完成。

        對于一個ICP類的網(wǎng)站來說,并不直接銷售任何產(chǎn)品,也許你會覺得沒有必要向用戶推薦什么,那么,你是否希望自己的內(nèi)容被盡可能多的訪問者看到呢?經(jīng)常瀏覽新浪網(wǎng)新聞的讀者一定有深刻印象,新浪在每條新聞正文后面都有“相關主題”的鏈接,同時還有新浪網(wǎng)推薦的熱點新聞專題,對讀者來說,對于自己感興趣相關內(nèi)容,可以非常方便地瀏覽,當然,同時也增加了網(wǎng)站的頁面瀏覽和用戶在網(wǎng)站的停留時間,對讀者和網(wǎng)站都很有價值。增加這么簡單的一個功能也許并不復雜,但由此卻體現(xiàn)出一個網(wǎng)站的專業(yè)水平,也可以理解一個真正意義上的具備營銷功能的網(wǎng)站應該有哪些基本特征。

        當你在商場中某商品面前駐足觀望或者反復查看時,一個合格的服務員一定會主動過來詢問你需要什么樣的產(chǎn)品,并向你介紹該產(chǎn)品優(yōu)良的性能、時髦的款式、合理的價格等等,因為,商場的服務員非常了解顧客的購買心理,他知道顧客已經(jīng)對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,適時的服務可以增加顧客購買的概率。

        互聯(lián)網(wǎng)最重要的特色就是其交互性,如果不將這種功能與營銷功能結(jié)合起來,顯然是一種巨大的浪費。對于商業(yè)網(wǎng)站來說,應該充分利用這一特性,比如,當一個用戶在介紹某一產(chǎn)品的網(wǎng)頁停留較長時間,或者反復查看有關內(nèi)容時,是否可以利用這一信息,實時地向用戶提供幫助或者介紹有關的最新信息呢?從技術上來說,也許并不難實現(xiàn)。

        一些網(wǎng)上購物網(wǎng)站已經(jīng)出現(xiàn)了虛擬導購小姐,也是一種交互性與營銷功能相結(jié)合的表現(xiàn)形式,不過,到目前為止,這種形式對增加銷售產(chǎn)生多大的影響還是未知數(shù),也許虛擬小姐的“知識水平”和“服務水平”還有待于進一步提高吧。盡管虛擬導購這種形式還不完善,也不一定是最有效的方式,但是,利用網(wǎng)站的交互性來充分增強營銷功能應該是網(wǎng)絡營銷的一個發(fā)展方向,是充分發(fā)揮網(wǎng)站營銷功能的一項重要內(nèi)容。

        對網(wǎng)站營銷功能的探討還是初步的,還有許多方面沒有涉及到,需要在實踐中慢慢摸索并逐步完善,。最專業(yè)的香港空間服務商,專注為國內(nèi)站長提供高速且穩(wěn)定的 香港空間 、香港vps、香港主機,歡迎您的選購! ,有關這方面的內(nèi)容,以后將進一步研究。

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