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　   中國"第一夫人"彭麗媛在伴隨出訪期間，穿戴國產(chǎn)定制服裝、攜帶國產(chǎn)定制手包，給國際友人們送禮物也是國產(chǎn)化裝品的定制禮盒。一時光，"定制"成為消息焦點。從早年間的"紅都制衣"到當(dāng)初的"例外"、"無用"等定制品牌，中國衣飾高級定制走過怎么的發(fā)展途徑？中國高端定制品牌，是否借此迎來新的發(fā)展契機？

　　海內(nèi)設(shè)計師品牌受到鼓勵

　　服裝學(xué)院服裝藝術(shù)與工程學(xué)院院長趙平在接收《環(huán)球時報》記者采訪時說，業(yè)內(nèi)廣泛以為，這次國產(chǎn)品牌借習(xí)主席出訪在世界范疇內(nèi)亮相是一件好事，對中國定制業(yè)及本土自主品牌尤其是高等品牌的推進(jìn)作用很大。資本市場反映敏捷，A股上市的某些概念股已經(jīng)漲停。這些年，中國服裝工業(yè)始終很迷惑的是，固然有一些設(shè)計跟品德都很不錯的品牌，但國人對它們的意識不夠，它們在國際上的影響力也始終上不去。趙平以為，引導(dǎo)人偕夫人出訪代表的是國度形象，彭麗媛抉擇本土品牌，客觀上對國內(nèi)花費者尤其是政府官員衣著本土品牌的導(dǎo)向作用顯明，使一些品牌的著名度更高了，這對其余海內(nèi)設(shè)計師品牌是很好的鼓勵跟晉升。

　　5至10年前，是中國定制品牌的引入期，當(dāng)初已到回升期，消費者對定制的意識逐步進(jìn)步，但消費總體頻率并不高，還談不上市場份額，微不足道。財產(chǎn)品德研討院院長周婷說，國產(chǎn)定制的全部業(yè)態(tài)還十分不成熟，沒構(gòu)成貿(mào)易模式，更不產(chǎn)業(yè)化，還處于低級發(fā)展階段。不外，在現(xiàn)在"成衣橫行"的時期，良多人越來越愛好定制，定制也開端外延到中低端。去年我國服裝業(yè)的事跡并不好，實際上也象征著工業(yè)進(jìn)級期到了。消費進(jìn)級以及消費者需要變更推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)必須升級。在這種背景下，定制服裝品牌更具成長空間。

　。中國移動積分商城兌換    回饋是中國聯(lián)通為答謝客戶長期以來的支持與厚愛而特別推出的一項客戶服務(wù)�！�據(jù)專家先容，定制的定義分三個檔次：一是品牌之下的定制，實在是偽定制，消費者只能在品牌供給的挑選規(guī)模內(nèi)，。禮多多是中國最專業(yè)的禮品資訊門戶網(wǎng),為禮品從業(yè)者提供最新的禮品市場動態(tài)、行情資訊、禮品展會、禮品知識、禮品采購信息、人物訪談、新奇特產(chǎn)品等。進(jìn)行所謂的定制。二是品牌之上的定制，在品牌提供現(xiàn)有的產(chǎn)品范疇外，個性化地滿意消費者需要。三是自在的定制，花費者能夠不斟酌任何品牌因素，行空實現(xiàn)完整的自在取舍。

　　定制是個性化尋求的體現(xiàn)

　　"定制代表的是行業(yè)最高程度，不是因地制宜那么簡略，"周婷說，對本土品牌來說，實在定制早就有了，最早的定制專門服務(wù)于皇室和顯貴階層。上世紀(jì)90年代當(dāng)前，成衣敏捷發(fā)展，有些高端品牌開端供給定制服務(wù)。2000年當(dāng)前，國內(nèi)一些著名的設(shè)計師品牌呈現(xiàn)，比方"玫瑰坊"的設(shè)計師郭培、"東北虎"的設(shè)計師張志峰等，他們的作品既能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文明，又具國際時尚元素，在國際上都引起過驚動。

　　商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研討部副主任趙萍說，現(xiàn)在，定制的人群重要是體裁明星、政府要員和商界名流。政府首腦及要員出訪，代表的是國度形象，其衣著既要突出個人咀嚼，又要與個人形象氣質(zhì)相符合。體裁明星是潮流的引領(lǐng)者，他們常常加入各種大眾運動，最須要凸起個性。商界紳士時常加入主要論壇和私家派對，這種場所紳士云集，大家都穿高級大牌，一不警惕就會撞衫，定制就顯得很有必要。"只有當(dāng)消費者開始尋求個性和品質(zhì)時，定制才可能呈現(xiàn)。"趙萍說，中高收入人群都有定制需求，只是頻率不同，高收入人群更頻繁，中等收入人群在某些主要場所，會偶然定制如婚紗、禮服等。周婷認(rèn)為，高級定制在中國涌現(xiàn)還有一個前提，現(xiàn)在國際上許多大牌在中國已經(jīng)隨處可見，由品牌帶來的增值感一直降落，有些帶顯著標(biāo)識的奢靡品甚至給消費者減分。

　　本土定制缺乏的不僅是名氣

　　周婷認(rèn)為，與國外品牌比擬，中國定制品牌有必定上風(fēng)。一是民族情結(jié)，尤其是在缺席一些重大國際場合時，中國消費者有很強的民族情結(jié)在里面。二是破足于本身文化，有內(nèi)涵。三是國家一直鼎力提倡發(fā)展自主品牌。四是本土設(shè)計師更了解中國人的體型特點和穿戴請求，設(shè)計出中國人愛好的產(chǎn)品。

　　"中國定制在發(fā)展進(jìn)程中有過波折，重要是服務(wù)對象和市場定位不明白，市場定價也不掌握好。"趙萍說，有些定制對中國元素的演繹太過泛濫，顯得不三不四。企業(yè)必需領(lǐng)有既有中國文明底蘊、又存在國際時尚嗅覺的時尚巨匠，才干設(shè)計出真正的上品。中國還很缺少這方面的人才，對設(shè)計師的培育和塑造很急切。

　　中國定制品牌還遭受來自國際品牌的擠壓。國際知名品牌在中國盤踞最好的店面，占有完美的銷售渠道，加上中國人慣有的"洋的就是好的"思維定勢，使國際大牌在消費者心中的占位更具上風(fēng)。

　　此外，營銷推廣方面，中國高等定制也做得不夠。號稱"中國高級成衣定制第一家"的紅都團(tuán)體，多少十年來，始終為中心引導(dǎo)、政界要員、國內(nèi)外著名人士制裝。不外，趙萍認(rèn)為，"紅都還談不上是高端時尚定制。"老庶民眼里，它只是政府洽購對象，不曉得它有什么著名的大牌設(shè)計師，紅都有必要宣揚本人的設(shè)計師團(tuán)隊，凸起設(shè)計師對中國文化的懂得、在國際上的位置和影響力。一些國際有名品牌理解充足應(yīng)用媒體資源為他們造勢，國內(nèi)一些定制企業(yè)差距很大。當(dāng)記者接洽國內(nèi)某定制公司盼望懂得情形時，對方立場很冷漠，在記者發(fā)稿前沒收到任何回應(yīng)。

　　周婷認(rèn)為，古代社會已經(jīng)發(fā)展到一個消費者導(dǎo)向的貿(mào)易階段，是消費者的個性與內(nèi)涵賦予了品牌內(nèi)涵的多元化。越是高端消費者越排擠品牌所標(biāo)榜與強調(diào)的品牌個性，反而等待產(chǎn)品個性與個人特征的匹配。定制趨勢實際上就是消費者由忠于品牌到忠于品質(zhì)的改變，誰逢迎了這個市場趨勢，誰就能博得市場的認(rèn)可并疾速發(fā)展。

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