時(shí)間:2013-02-16 來源:武漢網(wǎng)whw.cc 作者:whw.cc 我要糾錯(cuò)
日前, 國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中央公布的前三季度飲料行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)引發(fā)了涼茶行業(yè)的一場口水戰(zhàn)。加多寶公司援用上述講演數(shù)據(jù)向媒體發(fā)布稱,“加多寶盤踞涼茶市場份額達(dá)72.96%,是排名第二的王老吉份額的8 倍。”昨日,廣藥團(tuán)體以AC 尼爾森最新數(shù)據(jù)反駁,“今年1 到10 月份王老吉涼茶均勻市場份額約42.6%, 王老吉牢居涼茶市場第一品牌, 而加多寶排名第二, 只有28.35%。”
受紅罐王老吉銷售數(shù)據(jù)新聞?dòng)绊,昨日廣州藥業(yè)跟白云山A雙雙漲停。
兩組涼茶市場數(shù)據(jù)打架
12 月9 日, 加多寶方面透過國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中央公布“2012 年我國飲料行業(yè)1-3 季度運(yùn)行狀況剖析報(bào)告”顯示,涼茶市場中,加多寶占比近73.0%,王老吉8.9%,而和其正和寶慶堂分辨以4.3%和0.5%排名其后。四者銷售量共占到行業(yè)總銷量的86.7%。依據(jù)該數(shù)據(jù), 加多寶的市場占比是排名第二的王老吉份額的8 倍, 加多寶方面預(yù)計(jì)其今年的銷售額將超過200 億元。
然而,昨日,廣藥集團(tuán)方面又向媒體發(fā)來一份最新出爐的來自國際威望調(diào)研機(jī)構(gòu)AC 尼爾森的最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,王老吉涼茶在2012 年1-10 月的銷售額平均市場份額約42.6%, 仍居市場第一。
而加多寶排名第二,只有28.35%。王老吉品牌在閱歷商標(biāo)之爭后, 仍為涼茶市場第一品牌。
業(yè)內(nèi):統(tǒng)計(jì)口徑不一樣
兩組數(shù)據(jù)為何截然不同? 昨日,中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民接收羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表現(xiàn), 國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)是按公司出品來統(tǒng)計(jì), 而AC 尼爾森的數(shù)據(jù)則是按品牌來統(tǒng)計(jì)。
黃升民表示, 依照往年的涼茶市場范圍,王老吉一家獨(dú)大,占領(lǐng)整個(gè)涼茶市場份額七成左右。而根據(jù)AC 尼爾森的數(shù)據(jù)涼茶加盟, 王老吉的42.6% 和加多寶的28.35%加起來占到市場份額的八成左右。斟酌到市場增長率, 這個(gè)占比很公道。也就是說,本來王老吉一家獨(dú)大的涼茶市場今年已經(jīng)被加多寶瓜分了近三成的市場份額。記者 陸志霖 劉勇
鏈接:飲料行業(yè)庫存積壓增加
國度統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息宣布核心日前頒布的前三季度飲料行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2012 年前季度, 我國飲料行業(yè)景氣宇有所下滑深圳涼茶加盟, 但盈利狀態(tài)整體好于全部產(chǎn)業(yè)行業(yè), 產(chǎn)品構(gòu)造中健康型產(chǎn)品比重晉升。
《呈文》顯示,受國際海內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行等多重因素影響, 今年前3 季度我國飲料行業(yè)總體景氣呈現(xiàn)下滑。前3 季度累計(jì)產(chǎn)量9775.7 萬噸,同比增長11.2%,增速比去年同期回落10.7 個(gè)百分點(diǎn)。從增加速度看, 上半年穩(wěn)定走低, 下半年有所攀升。在產(chǎn)量增速回落的同時(shí), 飲料行業(yè)產(chǎn)銷率由一季度的104.1%,逐漸回落到上半年的98.9%、一至三季度的97.6%。下半年以來庫存積存有所增長。至9 月末, 累計(jì)庫存比年初增添37.6%。飲料利潤增速趨緩,銷售利潤率堅(jiān)持穩(wěn)固。(記者劉勇)
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