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　　21世紀(jì)網(wǎng)獨(dú)家獲悉騰訊電商在2013年3月將QQ網(wǎng)購和易訊聯(lián)姻，而QQ網(wǎng)購則會(huì)放棄本身地品牌，轉(zhuǎn)用易訊地品牌。

　　“騰訊電商有好幾支部隊(duì)，但都沒有沖鋒陷陣地教訓(xùn)。”1名不愿透露姓名地騰訊內(nèi)部人士告知21世紀(jì)網(wǎng)。

　　事實(shí)上，從今年5月開始，騰訊電商就“沒閑著”。從調(diào)劑組織架構(gòu)、接入支付寶、配合當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、收購易迅網(wǎng)剩余20%股份、財(cái)付通出海……這家缺少電商基因地互聯(lián)網(wǎng)“巨無霸”企業(yè)有做好了投入電商“硬仗”地預(yù)備。

　　在騰訊電商獨(dú)破分拆之后，騰訊加快了電商自營業(yè)務(wù)和開放網(wǎng)站地?cái)U(kuò)大，但QQ網(wǎng)購、拍拍和易訊電商各派系之間地斗爭仍存變數(shù)。

　　易訊成騰訊電商“救命”浮板？

　　在電商戰(zhàn)場硝煙4起之際，騰訊卻1直按兵不動(dòng)。有分析認(rèn)為騰訊無意發(fā)展電商，甚至有人稱騰訊缺乏電商基因。

　　從騰訊今年第1季度事跡講演看，騰訊電商收入超過7.5億元，占第1季度總收入地7.8%。而這個(gè)中網(wǎng)站收入6000萬，剩下都是易迅。

　　最新頒布地騰訊Q3財(cái)報(bào)顯示，騰訊電商交易業(yè)務(wù)地收入漲幅顯著，比上1季度漲長32.2%，到達(dá)11.339億元，占2012年第3季度總收入地9.8%。

　　這或象征著，電商網(wǎng)站對(duì)于騰訊第3季度115.7億地總營收貢獻(xiàn)了將近10%，位置與網(wǎng)絡(luò)廣告相稱。

　　騰訊方面以為,洗手液，收入漲長重要反應(yīng)自營業(yè)務(wù)交易量地增添，交易網(wǎng)站地服務(wù)收入亦對(duì)于增加率有所奉獻(xiàn)。

　　然而，易訊網(wǎng)始終都是以自營業(yè)務(wù)為主，固然易訊方面并不公然表露數(shù)據(jù)。但808街網(wǎng)首席經(jīng)營官，飯統(tǒng)網(wǎng)前推廣副總在微博上表現(xiàn)，易訊地均勻毛利有3.5%左右。

　　騰訊方面地內(nèi)部人士向21世紀(jì)網(wǎng)透露“3.5%地毛利率算高地，易訊地毛利估量在1.5%-3%之間。”

　　由此看來，騰訊地在第3季度電商交易收入漲幅明顯，很可能1大多數(shù)來自于易訊網(wǎng)地貢獻(xiàn)。

　　易迅網(wǎng)，這一個(gè)收編回來地孩子，因受益8.15、雙11等多波電商促銷，在ALEXA排名已上漲近700位。

　　從2006年起，騰訊方面鼎力推廣自營網(wǎng)站——拍拍、QQ商城、QQ網(wǎng)購，像這樣今收編回來地“孩子”——易迅網(wǎng)卻更獲溺愛,童裝，讓人驚奇不已。

　　專一3C垂直電商范疇、日均近2000萬營收地易訊網(wǎng)，開始在騰訊各系電商軍隊(duì)地內(nèi)部PK中初露矛頭。

　　騰訊或全資收編易購尚在磨合期

　　早在今年年初，對(duì)QQ網(wǎng)購、QQ商城、拍拍3者，騰訊地策略本是3合1，因?yàn)榇嬖跔幾h，后來決議整合前2者，保存拍拍。

　　騰訊電商相干負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)網(wǎng)表示“QQ網(wǎng)購和易訊合并地事件，咱們還不便利透露，現(xiàn)在只是買通了QQ網(wǎng)購和易訊地品牌框架，承當(dāng)起騰訊電商自營業(yè)務(wù)這中1局部。”

　　騰訊電商助理總經(jīng)理宋�也曾表示，2013年騰訊電商地主要義務(wù)是，完成以易訊和QQ網(wǎng)購為主地自營業(yè)務(wù)加開放網(wǎng)站地整合。

　　易訊網(wǎng)是3C垂直類電商網(wǎng)站，騰訊實(shí)現(xiàn)對(duì)于易訊地首輪投資，詳細(xì)投資金額騰訊方面并沒有向外界泄漏；2012年3月，易迅CSO洪銘錫對(duì)于科技表示，騰訊打算漲持易迅股份，實(shí)現(xiàn)控股；2012年5月，易迅CEO卜廣齊對(duì)于媒體流露騰訊持股約80%，殘余20%為治理層持有。

　　近期有新聞稱，騰訊將持續(xù)漲持剩下地股份，對(duì)于易訊全資控股。

　　騰訊內(nèi)部人士告訴21世紀(jì)網(wǎng)“現(xiàn)在還未據(jù)說，騰訊有進(jìn)1步收購易訊剩余股份地動(dòng)作，但并不消除有此規(guī)劃，究竟QQ網(wǎng)購和易訊之間地關(guān)系還在磨合中。”

　　2012年5月18日,微波爐，騰訊正式發(fā)布重組業(yè)務(wù)架構(gòu)，分拆電商業(yè)務(wù)，由騰訊高等履行副總裁吳宵光出任騰訊電商控股公司地CEO。

　　此前，吳宵光在中國電商論壇上就曾表示，“整合”是騰訊電商今年地關(guān)鍵詞。在整合之年到來前，騰訊有低調(diào)完成了策略布局。易迅網(wǎng)、好樂買、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、珂蘭鉆石、1號(hào)店、凡客……當(dāng)初這些B2C網(wǎng)站都已入駐QQ網(wǎng)購。

　　騰訊大馬金刀整改電商部分，籌備在電商行業(yè)分1杯羹。發(fā)展迅猛過后問題卻開始浮現(xiàn)，而這些問題終或?qū)��?huì)變成騰訊電商地“軟肋&rdquo,體育書籍;。

　　廢棄“親生兒”做大&ldquo,網(wǎng)絡(luò)適配器;抱養(yǎng)兒”

　　在這艘B2B2C巨艦逐步顯現(xiàn)后，QQ網(wǎng)購、QQ商城、拍拍網(wǎng)等原有品牌地地位卻開端顯得含混不清。

　　年底騰訊高調(diào)推出B2C網(wǎng)站—QQ網(wǎng)購，為了QQ網(wǎng)購網(wǎng)站地勝利上線，騰訊方面同樣吃力心理，盼望依靠QQ網(wǎng)購網(wǎng)站搏斗各路電商。而對(duì)于易迅網(wǎng)地目的則是發(fā)展玉成國性地綜合電商。

　　在騰訊最初樹立QQ網(wǎng)購時(shí)，騰訊電商內(nèi)部一部分人士表示不解，為何放著好好地拍拍不好好做，非要弄出個(gè)QQ網(wǎng)購與拍拍競爭。

　　淘寶此前做天貓商城時(shí)，也只是說把原有地商城品牌進(jìn)級(jí)變成天貓商城。和淘寶比擬，騰訊更顯得財(cái)大氣粗。

　　實(shí)際上，早前有領(lǐng)有拍拍和QQ商城兩大利刃地騰訊，再獨(dú)立成立B2B2C地電商網(wǎng)站并無不妥。但QQ網(wǎng)購是1個(gè)開放網(wǎng)站，一部分與易迅網(wǎng)競爭地公司入駐，無疑也會(huì)與易迅網(wǎng)構(gòu)成競爭關(guān)聯(lián)

　　騰訊電商網(wǎng)站副總經(jīng)理宋�曾表示，將來騰訊電商只有1個(gè)主品牌QQ網(wǎng)購。

　　1直醞釀?dòng)兴�視為地QQ網(wǎng)購，卻沒有得到騰訊電商太多地資源，如今地趨勢更像是要抹掉QQ網(wǎng)購地名字。

　　此前夸下�？�，這段時(shí)間自己“扇”本人耳光。

　　&ldquo,維生素;底本騰訊打造地品牌是QQ網(wǎng)購，后來發(fā)明投錢推廣地都是易訊，易訊地品牌相比QQ網(wǎng)購做得要好。再從業(yè)績上看，易訊地成交額是QQ網(wǎng)購地10倍，現(xiàn)在就想合并，借易訊地品牌把QQ網(wǎng)購合并進(jìn)去。”上述騰訊內(nèi)部人士表示。

　　騰訊在線下廣告上1直堅(jiān)持低調(diào),洗衣機(jī),衛(wèi)生巾，對(duì)于QQ網(wǎng)購地宣揚(yáng)更是寥寥無多少；而在廣深兩地地公交車挪動(dòng)電視、車身、地鐵上，都呈現(xiàn)了易迅地廣告。

　　雖然3C類產(chǎn)品線是極其微利地，騰訊卻給足了易迅在相同類型商城中保持廉價(jià)地底氣,童裝。據(jù)艾瑞網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，易迅網(wǎng)成為今年上半年中國客戶量漲速最快10大B2C其一。

　　吳宵光在11月10日地中歐校友年度bbs上稱，騰訊去年在電商業(yè)務(wù)方面投資了20多億，接下來會(huì)把易迅網(wǎng)當(dāng)為主體承載全部電商網(wǎng)站。

　　易迅和QQ自有品牌地先來后到高深莫測，但易迅網(wǎng)在超級(jí)網(wǎng)購網(wǎng)站上，同樣1直表示不俗，在雙101電商狂歡中，更是取得最快配送地口碑。

　　QQ網(wǎng)購跟易迅網(wǎng)，誰才會(huì)成為騰訊電商地主舵手？在電貿(mào)易界地拼圖游戲中，騰訊再1次表演了面壁人地角色。

　　塵埃不決之際，騰訊電商整合地阻力也開始顯現(xiàn),洗手液。21世紀(jì)網(wǎng)將繼承跟蹤騰訊電商各個(gè)派別營壘地奮斗及整合之路，激烈地變動(dòng)在劫難逃，現(xiàn)在騰訊要面對(duì)于地第1個(gè)困難，是人事部署。 （21世紀(jì)網(wǎng)）

　　中國電商研討核心分辨師專欄上線引領(lǐng)電商輿論新風(fēng)向

　　為了讓公司和媒體等用戶更好懂得電商，中國電商研究中央開拓分析師專欄(/zt/fxs/)波及網(wǎng)絡(luò)商業(yè)、網(wǎng)絡(luò)零售、團(tuán)購、網(wǎng)絡(luò)融資、電商第3方服務(wù)商、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)購?fù)对V等領(lǐng)域，并供給分析點(diǎn)評(píng)、行業(yè)數(shù)據(jù)、熱門解剖、研究呈文、獨(dú)家約稿、會(huì)議報(bào)告、公司評(píng)估、運(yùn)營參謀、學(xué)術(shù)研究、電商培訓(xùn)10大服務(wù)。