廣播廣告宣傳文案
　　廣告的宣傳方式多種多樣，廣播廣告宣傳是一項很重要的廣告宣傳�，F(xiàn)在聽廣播的聽眾很是很多的，廣播的宣傳作用也是不容忽視的。廣播廣告宣傳廣播語設計是很重要的，廣播語是廣播廣告宣傳的核心主題。廣播廣告宣傳有著很悠久的歷史，并且現(xiàn)在還依然占有很重要的位置。廣播是一種利用聲音傳播的方式進行的推廣，現(xiàn)在隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展還有新科技的產(chǎn)品出現(xiàn)，有很多種的廣告宣傳方式。廣播廣告宣傳文案設計能夠吸引更多的聽眾欣賞：
　　故事式廣播廣告宣傳文案
　　即通過精心構思的有頭有尾的小故事或情節(jié)片斷，來傳播信息內容，類似于小小說，通過播音員播講出來。特點是故事生動有趣，能夠引人入勝。使聽眾通過娓娓動聽的故事，接受廣告內容，并對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，從而成為產(chǎn)品的消費者或潛在消費者。
　　故事式：“參參口服液”廣告
　　朋友，我給你講個故事。
　　(音樂起，壓混)
　　在美麗的西子湖畔，有一對好夫妻，男的叫生曬參，體格健壯，是個東北大漢;女的叫西洋參，身材苗條，來自遙遠的美國。那么是誰做的大媒，使這對國籍不同的夫妻和睦相處，心心相映呢?原來是杭州胡慶余堂制藥廠的古一先生。后來他們生了孩子取名叫參參。小參參取了父母的優(yōu)點，而且愛打抱不平，很快成了人類健康的摯友、病魔的克星。朋友，你聽了我的故事，我相信您一定會喜歡，這清火滋補的參參口服液的。
　　這則廣告，通過豐富的想象和聯(lián)想，將廣告產(chǎn)品擬人化，精心構思了一個娓娓動聽的愛情故事，并賦予“參參口服液"(愛的結晶)一種愛打抱不平，維護人類健康的正義戰(zhàn)士形象，給人留下了深刻的印象。不能不引起聽眾的好感和信賴。
　　對話式廣播廣告文案
　　即通過兩個或兩個以上的人物相互交談的方式，將信息內容介紹出來。這種形式比較生動活潑，富于生活氣息，再加上音樂和音響的烘托，能夠創(chuàng)造特定的情緒和氛圍。如此，對話者便成了小品中的人物，比較容易吸引聽眾的注意力和收聽興趣。也是一種較為普遍的廣告形式。
　　對話經(jīng)常面對可信性這個問題，對話創(chuàng)造出來的感覺往往是人為的，有表演的痕跡，語言也會不自然，聽起來像是幾個人在讀對話。銷售訊息應該自然而然地從對話中流露出來，萬別像對話中的三明治夾心一樣。
　　另一個問題涉及“心照不宣”這個錯誤的推理。只有參與交談的雙方(和文案)知道自己在講什么，聽眾根本沒弄明白。比如，一男一女用30秒鐘談論一種“美妙，真的不同的”薄脆餅干，但卻不作任何解釋：是奶酪味餅干還是小麥餅干?咸的?甜的?脆的?大的?小的?圓的?方的?還是別的什么?
　　下面是一例對話式廣告，其中的音樂和音效起到了烘托銷售的作用，對話內容彼此關聯(lián)，說話人的聲音也具有說服力。
　　客戶：紐約施德林音響公司 產(chǎn)品：立體聲器材
　　媒介：中西部MOR電一臺 描述：用秒，合成
　　播出時間：周一至周五，班車時間 題目：胡比的業(yè)余愛好
　　琳達：實話說，我丈夫買了一堆施德林音響零件，他說他要裝一臺立體聲，你能想像嗎……
　　弗雷德：琳達，裝好了，你聽!
　　琳達：弗雷德!那該不是你裝的玩意兒發(fā)出來的吧?!
　　琳達：當然是!施德林把零件給我，我就成了伙計……把它們裝到一起。
　　琳達：(反應)……肯定有方便操作的說明書吧……
　　弗雷德：一步一步的就像一張地圖。我自己的小小探險!剛才的這堆施德林音響零件現(xiàn)在……
　　琳達：……棒極了!一點點勞動就換來一大堆音樂，你和施德林簡直是絕妙的組合。
　　弗雷德：而且還是一個省錢的組合呢。這投資多棒。
　　播音強：和施德林配合，到你喜歡的電器商店，讓他們給你看看施德林音響器材的全部品種，你會發(fā)現(xiàn)省錢其實非常容易--而且省得漂亮。
　　音樂：起，逐漸消失。
　　幽默”式廣播廣告文案
　　“幽默”式廣播廣告文案能使人發(fā)笑，加深記憶。例如下則：
　　侍應生：廚師，這兒有一份訂單。
　　廚師：要什么?
　　侍應生：6號桌想要一份飛艇雞尾酒”。
　　廚師：你是說蝦味雞尾酒。
　　侍應生：還有一份啤酒湯。
　　廚師：青豆湯。
　　傳應生：一碗牛肉膠水。
　　廚師：你說什么?給我看看菜單。
　　侍應生：好的。
　　廚師：誰印的這份東西?皺紋巴巴，字跡模糊，簡直沒法認。
　　傳應生：4號臺要一份雞塊飛碟“。
　　廚師：原汁展雞塊”
　　傳應生：“貓戴玉米”究競是什么玩意兒?
　　廚師：嗅。這些菜單真是要命。
　　傳應生：那么想要我拿什么?我們的復印機忙得都要塞紙了。
　　廚師：給我來部美能達EP 310。
　　侍應生：菜單上沒有美能達EP 310”。喚，你是指意大利蔬菜濃湯”吧。
　　廚師：我是說美能達Ep310復印機。
　　侍應生：啊。
　　廚師：美能達EP 310印得快極了，根本不會塞紙。
　　侍應生：當真?
　　廚師：美能達Ep310甚至還有自我診斷系統(tǒng)。
　　旁白：美能達 EP 310復印機，可以信賴的工作伙伴
　　直陳式廣播廣告文案
　　又稱直接式、直截了當式。即首先將廣告文案寫好，直接由播音員在錄音間播出的廣告形式。這是電臺廣告中最常見的，也是最基本的表現(xiàn)形式。特點是簡便、快捷、時效性強，而且價格低廉。缺點是形式簡單，容易枯燥。但可在文案寫作上下功夫，充分發(fā)揮語言的感染力和播音員的播音技巧，以及音樂、音響的配合來彌補。這種形式可進行現(xiàn)場直播，所以又稱“直播式”或“單人播送式”廣告。
　　廣播廣告文案案例："廉泉啤酒"廣告
　　在包公的故鄉(xiāng)--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相傳，清廉之士飲了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。
　　而今的合肥有一座現(xiàn)代化的啤酒廠。該廠生產(chǎn)的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味純，以其獨特的風格深受消費者歡迎。
　　在上海、在天津，參加1987年全國飲料評定，經(jīng)群眾投票打分，專家審查，獲得了上海的健樂獎和天津市場暢銷啤酒之美稱!
廉泉啤酒，不負廉泉盛名。
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